 |
C аншлагом прошел концерт группы «Спейс» в Казани. А имя генерального партнера – компании «Солнечный город» теперь знают даже те, кто никогда не следит за сообщениями в прессе.
Жилой комплекс «Солнечный город» поставил перед Агентством «Мастер церемоний» и PR-агентством «Марка» задачу привлечь внимание к строящемуся микрорайону с одноименным названием. Решено было пригласить звезду мирового масштаба, которые крайне редко посещают Казань. Акцию приурочили к началу продажи квартир в этом микрорайоне.
PR-агентство «Марка» обеспечивала информационную и общественную поддержку концерта группы «Спейс».
Вот поставленные цели:
- Узнаваемость бренда Клиента;
- Формирование положительного имиджа Генерального Спонсора;
- Формирование положительной репутации первых лиц компании среди представителей властных структур;
- Привлечение зрителей на концерт;
- Формирование привлекательного имиджа концерта группы «Спейс» в Казани.
Помимо прочего, пришлось выполнить задачу, которую мы назвали «реанимацией бренда» - речь идет об узнаваемости группы «Space». К моменту концерта в Казани ее существенно подзабыли, а молодое поколение и вовсе не знало.
Площадку организаторы концерта выбрали самую большую в Казани - вместимостью более 8 тысяч человек.
Концерты исполнителей разного уровня проходили в Казани буквально через день, рынок был перенасыщен, деньги «вымывались» из карманов горожан. Практически параллельно шла кампания по проведению эксклюзивного концерта Сезарии Эворы.
За это время было выпущено и внедрено 27 PR - поводов.
Проведено 3 пресс-конференции.
Главные усилия мы направили на то, чтобы напомнить музыку казанцам, всколыхнуть ностальгические чувства и подчеркивать интерес Дидье Маруани к тысячелетней истории города.
В то же время административный ресурс, без которого в России PR - не PR, был задействован на высоком уровне.
Результат: наш вундеркинд Маруани (хороший человек, невероятный талант и сам прирожденный пиарщик) выступил на детском республиканском фестивале «Созвездие», встретился с Президентом Татарстана М.Шаймиевым.
Министр культуры РТ З.Валеева выступила с речью на концерте группы «Space». Ледовый Дворец был полон. Лазерное шоу - великолепно.
Газеты вышли с хвалебными статьями, Маруани блистал на обложках. Причем, одним из сильных пр-поводов оказался прием, придуманный самим генеральным директором компании «Солнечный город», П.Кострикиным. Он подарил Дидье «рубиновский» шарфик (Футбольная команда «Рубин» на счастье в тот день выиграла.)
Итог: 60 сообщений в СМИ, 40 сообщений на интернет-сайтах. Упоминаний о жилом комплексе «Солнечный Город» - свыше 30 раз.
Разработано: 7 пресс-релизов, ньюс-релизов и журналистских сообщений.
Было задействовано 31 средство массовой информации.
И, до сих пор, приятно слышать музыку «Спейс» на местных радиостанциях. Ах, если бы Дидье пел по-русски «Sun city» вместо « Simfony» …
|
