 |
В течении двух месяцев агентство «Марка» проводило рекламную кампанию Салона Элитных Европейских Украшений. Была разработана стратегия продвижения компании и товара, составлена программа «внедрения» на казанский рынок; осуществлен переход из категории «премиум» в категорию «фэшн». «Фэшн» сегмент оказался предпочтительным, так как подразумевает не только покупательниц с высоким достатком, но потребителей, ориентированных на бренды, на остромодные тенденции, на желание изменить себя. В данном случае с помощью аксессуаров.
Кроме того, рекламная кампания была направлена и на мужчин, (ранее Салон не рассматривал мужчин в качестве рекламной аудитории, хотя и предлагал аксессуары для сильного пола.) Были привлечены известные персоны каждый в своей социальной «весовой» категории: «Бизнес и Власть» - Гульнара Сергеева (Агентство по развитию предпринимательства РТ), «Мода» - Айгуль Мирзаянова (PR-агентство "Марка"), «Спорт» - Тревис Бэст (баскетбольная команда "Уникс") . Персон, помимо известности, объединяло другое качество - великолепный вкус и умение подбирать аксессуары. Аксессуары были поданы в рекламных материалах сквозь призму реальной жизни каждого персонажа. Проведены изумительные фотосессии у лучших фотографов Казани – А. Богданова и К. Ахмерова, материалы разместили в изданиях с соответствующей специализацией.
В то же время, для повышения спроса на недорогие аксессуары и уничтожения стереотипа «лучшие украшения - золотые украшения», а также привлечения массового клиента был проведен конкурс для женщин. Женщинам предлагалось почувствовать, что «фэшн», модные аксессуары подходят не только «девушкам с обложки», каждая покупательница сможет изменить свой облик с помощью украшений. Победительница получила приз: консультации знаменитого дизайнера, стилиста Е. Борисовой и стильные аксессуары.
В размещении рекламы ставка была сделана исключительно на глянцевые журнала и в мало степени - на ТВ. На ТВ, на канале СТС был показан материал о массовом конкурсе.
|  |
